文／何蓓蓓
無論商品再怎麼物美價廉，往來的路人就是不走進店裡來，你或許要開始擔心，是不是櫥窗擺設不夠吸引人？櫥窗是商品與消費者直接接觸的第一個管道，有些櫥窗讓人驚喜，有些就是怎麼看都不順眼，這跟其中商品陳設與空間設計有很大的關係，讓陳設更有視覺上的美感，櫥窗展示除了能美化街景，亦是達到促銷商品的大好機會。對於設計櫥窗時的訣竅，要如何達到快速又保險？資深商品陳列與櫥窗設計師賴佩慧說，「就像在說故事。」假設主題是白雪公主結婚的故事，則必需先有一個主角─白雪公主，然後預設該主角的背景是個年輕少女、粉嫩、貴族。接著把適合主角身份的衣服搭配流行的主軸加以呈現─白色配金色的小禮服、用鮮花做成的花冠及提籃。舉辦的場地─預設為露天的自然場景。至於其他的小細節就是鞋子及配件的搭配，思考的方向在於，如何讓消費者想要購買，並傳達商品的意念。讓同一元素與不同素材間擦出火花當季的櫥窗設計可用主打商品來發揚光大，例如中國風，可以樹枝為主要元素，搭配紙燈籠給人的感覺是溫暖的，但若是運動服飾就有可能搭配麻繩，呈現年輕有活力的感覺。而同樣以中國風及樹枝元素，在呈現淑女裝的做法則或許帶入刺繡的圖騰在背景的設計上。賴佩慧認為，每家店都有自己想傳達的概念，亦都有其主軸，櫥窗設計還可做為目錄的延續，將布料上的圖案擴大，放大到背景，亦是一種保有設計的整體性且安全的做法，至於另類的做法則更要運用巧思，增加消費者目光停留的時間。運用燈光及色彩搭配吊起消費者味口櫥窗是商品面對消費者的第一線，要如何使消費者產生衝動性購買，讓商家每每在設計時想破頭，賴佩慧認為，運用燈光及色彩搭配的概念很重要，現下流行的多件式混搭穿法，即運用多種色彩來突顯層次感。至於整體色彩的運用則強調季節及流行概念，輔助道具的製作亦需符合不同年齡層及思維，以粉紅色為主的淑女裝為例，搭配灰色珍珠光澤的感覺適合年紀較長或個性沈穩者，若粉紅色配上白色，則有少淑女之青春洋溢，而粉紅配蘋果綠如此對比色的運用，則給人活潑的感覺。另種方式則是以一種單品來吸引消費者目光，例如利用燈光投射在項鍊上，讓消費者產生衝動性購買，再進而留意其衣著及鞋子等配件的搭配並增加購買的慾望，因此櫥窗設計強調的是視覺的瞬間接觸。櫥窗展示空間的設計是一大學問，至於要如何突顯當季設計師想傳達的重點亦不容忽視，除了需對公司走向有深入了解，亦可透過擺設道具的輔助，加強傳達效果。
