將整個產品在其銷售歷史過程中的銷售與利潤狀況，加以描述的一種觀念，一項產品歷經四個主要階段：導入期、成長期、成熟期、衰退期。
導入期：
1. 產：基本型產品，形式少且簡單
2. 價：高價
3. 通：有限通路
4. 推：引發顧客對產品知覺，並借助大量促銷
成長期：
1. 產：增加產品形式與功能
2. 價：價格下降，但下降幅度有限
3. 通：通路成員的數目與通路範圍增加
4. 推：強調品牌差異，搶占新增客層
成熟期：
1. 產：產品形式與產品功能最多
2. 價：價格可能降至最低
3. 通：通路最廣泛、也最密集
4. 推：大量強調品牌差異，鼓勵競爭者顧客的品牌轉換或維持自己的市場占有率
衰退期：
1. 產：刪減沒有獲利的產品形式
2. 價：價格穩定，有時還回升
3. 通：刪減無利可圖的通路
4. 推：將整個推廣活動降至最低水準，只維持單純的告知
參考資料 行銷管理課本~林建煌著
